Commodity

· Bien económico posiblemente: producto de la agricultura o minería, un artículo de comercio durante su fase de envío, un producto no especializado y de producción masiva.

· Bien o servicio con disponibilidad amplia el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de los factores de su manufactura (la marca) exceptuando el precio.

Merriam-Webster Dictionary

Nicholas Carr 2003

- NO importa la diferencia de marcas sino el servicio y el costo del mismo.

Commoditization

- Semi-conductores, computadores personales hasta transportación aérea, telecomunicaciones y químicos.

Se usa para denotar a un entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta difícil, la lealtad del consumidor y el valor de marca son bajos y la ventaja viene de la mano del liderazgo en costo y calidad.

Pasos hacia la comoditización

1. La tecnología es asumida como propiedad privada, de acceso limitado y exclusiva de su creador o propietario. Las compañías pueden utilizar sus características generales como una ventaja competitiva en contra de sus rivales.

2. La tecnología sufre una mayor exposición y es utilizada por otras compañías. Uso determinado que una compañía hace de ella. El secreto de estos usos específicos determina la duración de esta fase del proceso.

3. El conocimiento y uso de esta tecnología se expande aún más. Los usos diferenciales de ella se comparten y dejan de ser ventajas competitivas. La tecnología deja de ser un recurso de su propietario y se convierte en un recurso de infraestructura.

Reguladores de la comoditización

Índices de costos (materias primas, operación, capacidad y viabilidad financiera

Demanda